จากรันนิ่งแทร็กสู่รันเวย์ไลฟ์สไตล์
หลายคนรู้จัก HOKA ในฐานะ แบรนด์รองเท้า Performance ที่โดดเด่นด้วยนวัตกรรมรองเท้าวิ่งระดับโลก มีรากฐานที่แข็งแกร่งจากคอมมูนิตี้สายวิ่ง (Run Club) และมุ่งมั่นพัฒนาประสิทธิภาพในการเคลื่อนไหวมาโดยตลอด แต่ในวันนี้ HOKA ไม่ได้หยุดแค่ในสนามวิ่งอีกต่อไป แต่กำลังขยาย DNA ของแบรนด์ให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตคนเมืองอย่างเต็มตัว ภายใต้จิตวิญญาณ “Fly Human Fly” ที่เชื่อว่าการเคลื่อนไหวคือวิถีชีวิตที่ไม่เคยหยุดนิ่ง
บ้านใหม่ใจกลางเมือง Lifestyle Hub แห่งแรกใน Southeast Asia
ก้าวครั้งสำคัญนี้เริ่มต้นที่ EmQuartier ใจกลางกรุงเทพฯ ด้วยการเปิดตัว “Concept Store” แห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ร้านนี้ถูกนิยามให้เป็นมากกว่าแค่ร้านขายรองเท้า แต่เป็น “Lifestyle Hub” ที่รวบรวมสินค้า, แรงบันดาลใจ, และวัฒนธรรมแห่งการเคลื่อนไหวในแบบฉบับของ HOKA ไว้ในที่เดียว ดีไซน์ของร้านก็สุดคูล ด้วยการผสานวัสดุธรรมชาติเข้ากับเส้นสายที่พริ้วไหว เพื่อสะท้อนแนวคิด “การเคลื่อนไหวที่ไร้ขีดจำกัด” ที่ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ได้อย่างลงตัว
Performance Meets Lifestyle
คือหัวใจของการปรับโฉมครั้งนี้ HOKA ต้องการเชื่อมโลกของ “Performance Meets Lifestyle” เข้าด้วยกันอย่างแท้จริง เพื่อตอบโจทย์คนเมืองยุคใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์แอคทีฟ ต้องการรองเท้าที่ผสานทั้ง ฟังก์ชัน (Function) และ แฟชั่น (Fashion) ได้อย่างลงตัว
ตอบโจทย์คนเมือง HOKA EmQuartier ถูกเลือกให้เป็นโลเคชันหลักเพราะกรุงเทพฯ คือศูนย์รวมสีสันของเมือง และแฟชั่น
จากเทรลสู่สตรีท ภายในร้านมีการจัดแสดง คอลเลกชัน Mafate Family ซึ่งเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของแนวคิด Trail to Street ที่นำเทคโนโลยีสุดยอดของรองเท้าวิ่งเทรลมาปรับใช้กับดีไซน์ที่พร้อมลุยชีวิตในเมืองได้อย่างไม่เคอะเขิน
การเปิดตัวครั้งนี้จึงเป็น ‘ก้าวสำคัญ’ ในการสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้ HOKA เข้าถึงกลุ่มคน Urban Lifestyle มากขึ้น พร้อมเตรียมขยายความปังไปสู่สาขาใหม่อีกสองแห่ง คือ สยามเซ็นเตอร์ และ เซ็นทรัลลาดพร้าว ภายในช่วงสิ้นปีนี้ เพื่อยืนยันว่า HOKA พร้อมเป็นรองเท้าคู่ใจที่พาคุณไปได้ไกลกว่าที่เคย ไม่ว่าจะวิ่งบนถนน หรือเดินเล่นในเมือง
ร้าน HOKA สาขา EmQuartier เปิดแล้ววันนี้ที่ ชั้น M, Waterfall Quartier, ศูนย์การค้า EmQuartier
REPORT: ตู่-ไตรรัตน์ ทรงเผ่า
